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Topicals está redefiniendo el aspecto de una 'buena piel'

La nueva campaña de la marca para el cuidado de la piel rinde homenaje a la piel en todo su esplendor, incluidos los brotes. Cuidado de la piel tópicos

Cortesía de Topicals





Positividad de la piel es un espacio complicado de navegar, especialmente desde la perspectiva de la marca. Desea reconocer el trauma (sí, el trauma) y el impacto que tienen las afecciones de la piel sin ser vergonzoso o negativo. Necesita mejorar estas condiciones sin ser condescendiente o falso y, por supuesto, una marca es un negocio: necesita vender un producto. Nadie ha logrado este equilibrio como Tópicos .

Funner Flare-ups se ha convertido en el eslogan no oficial de la marca de cuidado de la piel, que se lanzó en agosto con dos productos: Desteñido, un suero para atenuar las cicatrices del acné y la hiperpigmentación, y Como mantequilla , una mascarilla calmante para pieles propensas a eccemas. Además de la marca impecable y las fórmulas centradas en la condición de la piel, la marca se destaca por su misión de hacer que las condiciones de la piel sean divertidas.

Hoy, la marca lleva esta idea aún más lejos con su campaña Good Skin, que reconoce lo dañinos que han sido los estándares de belleza y no solo normaliza, sino que celebra la piel en cualquier condición. El video se parece a algo que verías en cualquier otra marca de chicas guays (piensa en una base fuerte y estallidos de maquillaje colorido en una piel radiante), excepto que cada modelo tiene afecciones cutáneas visibles como acné y eccema. Haces que la piel se vea bien, no al revés, lee el texto al final del video.

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Si bien el video envía un poderoso mensaje de que, sí, toda piel es buena piel, también plantea una pregunta más profunda: ¿Qué significa buena piel incluso significar? Olamide Olowe, cofundadora de Topicals, dice Glamour que creció con la idea de un buen cabello y luego comenzó a cuestionarse qué significa el concepto cuando se extiende a la piel. No se puede poner moralidad en el cuidado de la piel, al igual que no se puede poner moralidad en el cabello; no creo que tenga sentido usar ese lenguaje, dice. Así que queríamos mostrar a las mujeres con afecciones cutáneas visibles de una manera divertida.

Este sentido de la diversión es lo que distingue a Topicals de otras marcas, que a menudo pueden parecer complacientes, condescendientes o fuera de contacto. Olowe dijo que cuando pensaba en los mensajes de la marca, quería alejarse del antes y el después clínicos al que está acostumbrada la mayoría de las personas con problemas de la piel sin cambiar a la positividad forzada de me amo a mí misma.

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Creo que somos pioneros en este tipo de movimiento de belleza que es la neutralidad de la piel, dice Olowe, reflejando el impulso que también está sucediendo dentro del espacio de la imagen corporal. Internamente decimos: 'Sea así', a veces amas tu piel, a veces no. Está bien tener sentimientos en ambos lados del espectro y creo que nuestra campaña lo demuestra.

Agrega que, en general, la marca piensa en los brotes de piel como una extensión del estilo personal, razón por la cual su espíritu se centra en la diversión. Está bien no tener un 'buen día para la piel', sea lo que sea que eso signifique, dice. La idea es no tener Perfecto piel con estos productos, pero tener divertido brotes.

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Al mismo tiempo, Olowe sabe de primera mano lo difícil que puede ser lidiar con las afecciones de la piel y los efectos que puede tener en la salud mental. Ella cita el fuertes estudios de correlación han encontrado entre enfermedades crónicas de la piel y depresión o ansiedad. Si bien somos súper divertidos y queremos sentirnos ambiciosos y que las personas aspiren a ser su yo más elevado, dice, también queremos que las personas comprendan que los estándares de belleza que han existido han sido realmente perjudiciales para la salud de las personas, y al reelaborar Eso y transformando la forma en que las personas se sienten acerca de la piel, realmente tenemos la capacidad de ayudar a la salud mental de las personas.

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Hasta ahora ha tenido bastante éxito. Además de crear una comunidad unida, Topical's Faded se ha agotado una y otra vez desde su lanzamiento (incluida una caída en Nordstrom que se agotó en pocos minutos). ¿El secreto? Uno: tener productos que realmente funcionen; y dos: tener una misión que brilla. Como mujer negra en la industria de la belleza, nunca he sido la primera persona en la que la gente piensa, así que no perdemos el tiempo tratando de servir a las masas. Buscamos al consumidor desatendido, dice Olowe. Tenemos el poder de Internet, la comunidad y el trabajo duro para cambiar el status quo. Estoy muy emocionado y bendecido de estar en una posición de poder para hacer eso por nuestra comunidad y hacerlo por la pequeña Olamide, a quien le hubiera encantado ver una marca como esta.

Bella Cacciatore es la asociada de belleza en Glamour. Síguela en instagram @bellacacciatore_ .

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