Las 10 campañas de belleza más innovadoras de 2018
Campaña de belleza Babor x All Woman Cortesía de la marca
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Todos los que han oído hablar de una pequeña marca llamada Belleza Fenty y sus 40 tonos de base sabe que el negocio de la belleza está cambiando. Tomó años de mujeres que defienden incondicionalmente por sí mismas y celebrando cada hito a lo largo del camino, pero nos enorgullece decir que la industria de la belleza ha progresado, incluso si todavía hay espacio para una gran mejora.
Este año siguió el impulso establecido en 2017, lo que resultó en campañas de belleza que fueron más inclusivas, más inspiradoras y menos singulares en lo que constituye lo 'bello'. Algunos de nuestros momentos favoritos que cambiaron el juego lograron celebrar a personas de todas las edades, tamaños y los llamados 'defectos' como el acné y el vello corporal. En un mundo perfecto, estas campañas serían la norma. Pero hasta entonces, demos un saludo más a las campañas de belleza que elevaron el listón en 2018. Si estás leyendo, directores ejecutivos y gerentes de marketing, estas son las campañas innovadoras que debes superar en 2019.
CVS se volvió libre de Photoshop
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En enero, CVS anunció que ya no utilizaría imágenes alteradas digitalmente en su publicidad de belleza. La marca creó CVS Beauty Mark, una marca de agua que anuncia a los clientes que una imagen no ha sido editada. La empresa se comprometió a no cambiar ni mejorar 'la forma, el tamaño, la proporción, el color de la piel o los ojos, las arrugas o cualquier otra característica individual de una persona'. Los productos con marca de agua que llevan el logotipo de la marca de belleza y la frase 'Beauty Unaltered' llegaron a los estantes de CVS este año. Según los informes, CVS también está trabajando para desarrollar pautas de retoque para las marcas de belleza de farmacias que comercializa, con el objetivo de transparencia en la publicidad para 2020.
Billie lució el vello corporal
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Es difícil de creer, pero este año, Billie, la start-up de maquinillas de afeitar, se convirtió en la primera empresa de maquinillas de afeitar en mostrar vello corporal en sus anuncios. Llamado Proyecto Cabello Corporal , la campaña protagonizó con orgullo el vello púbico, el vello de los labios y senderos felices. `` Afeitarse es una elección personal, y nadie debería decirle a las mujeres qué hacer con su cabello '', dijo la cofundadora de Billie, Georgina Gooley. Glamour . “El hecho es que todos tenemos vello corporal. Algunos de nosotros optamos por quitárnoslo y otros optamos por usarlo con orgullo, y de cualquier manera, no deberíamos tener que disculparnos por nuestra elección '.
Billie duplicó las ventas en la semana en que se lanzó Project Body Hair y se agotó por completo el producto. (No se preocupe, hace mucho que volvieron a estar disponibles). Algunos clientes apreciaron la inclusión, mientras que otros confesaron que no importa cuán llamativa sea la publicidad, simplemente no piensan demasiado en qué navaja comprar. De cualquier manera, estamos agradecidos de que Billie nos haya ayudado a reconocer que lo que haces con tu vello corporal es puramente personal.
Revlon x Ashley Graham
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Ashley Graham ha estado llamando a la puerta de la industria de la belleza y durante años nadie la escuchó. 'En el pasado me han dicho cosas como,' Bueno, solo eres de talla grande desde el cuello para abajo; tu cara no es de talla grande '', le dijo. Glamour. '¿Y eso que significa? Si mi cara no es 'de talla grande', entonces por esa lógica, ¿por qué no me pondrías en una campaña de cosméticos? ' Finalmente, después de años de que la industria ignorara a las mujeres de talla grande, Revlon tuvo el buen sentido de elegir a Graham como el rostro de su campaña 'Live Boldly', un movimiento significativo para Graham y las mujeres a las que ha estado suplicando representar durante años. 'Al final del día, espero que la gente entienda lo innovador que es esto, que Revlon ahora tiene un modelo de curva con un contrato en su campaña', dijo Graham en ese momento. 'Esta debería ser la norma. Realmente espero y me esfuerzo por que en los próximos 10 años ni siquiera tengamos que discutir esto. La belleza está más allá del tamaño '.
Cuerpo KKW
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Cuando Kim Kardashian West modeló la botella de su primera fragancia KKW Body en su propia figura famosa, los críticos se sintieron frustrados con su aparente respaldo a ideales de belleza poco realistas. En medio de la reacción violenta, un blogger de cuerpo positivo incluso recreó la campaña para demostrar que no existe una definición real de un cuerpo 'perfecto'. Pero la conversación no terminó ahí. Kardashian lanzó dos nuevas fragancias corporales, KKW II y KKW III, con una campaña que logró celebrar los cuerpos de todos los tamaños.
Las fotos mostraban a mujeres de talla grande, posando de la misma manera desnuda y sugerente que Kim (y su frasco de perfume). El crecimiento de Kardashian es exactamente lo que esperamos ver más el próximo año y más allá: escuchó a los críticos, creció y tomó la decisión de ser más inclusiva. 'Estaba hablando con algunos amigos míos, y había visto a un par de personas recrear la campaña [original de KKW Body] y pensé: ¿Sabes qué? No siempre se trata de mi cuerpo '', dijo. Refinería29 . 'La botella obviamente tiene la forma de mi cuerpo, pero siempre celebro y amo a las mujeres seguras de sí mismas, sin importar su forma o tamaño'.
Proyecto Babor x All Woman
Los gigantes de la belleza no son los únicos que realizan cambios. La marca de cuidado de la piel Babor también abandonó las imágenes con aerógrafo este año a una gran fanfarria en toda la industria. En asociación con All Woman Project, la compañía eligió modelos no tradicionales y se comprometió a publicar las fotos sin ninguna edición. La campaña incluyó a la modelo Nicola Griffin, de 57 años, al activista internacional Nykhor-Nyakueinyang Paul y al ex Glamour la editora Lauren Chan. Nunca podemos usar demasiados recordatorios de que las personas de todas las edades, razas, profesiones y tamaños son hermosas, y las fotos recortadas de Babor hicieron precisamente eso. La campaña (y los elogios que obtuvo) ayudaron a establecer el tono para el futuro de la belleza y están trabajando para inspirar a marcas de todos los tamaños a seguir su ejemplo.
Isabella Rossellini regresa a Lancôme
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A finales de sus 20, Isabella Rossellini firmó un contrato con Lancôme que la convirtió en la modelo mejor pagada del mundo. Pasó 18 años como la cara de la marca, hasta que, a los 42, le dijeron que ya no era 'aspiracional' y la dejó ir. Incluso en 1996, la ruptura llegó a los titulares. Pero muchas cosas han cambiado en las últimas décadas, incluido el hecho de que la directora general de Lancôme International, Françoise Lehmann, es una mujer.
Este año, se acercó a Rossellini para volver a la marca. '[Lehmann] me dijo que quería ser inclusiva y no solo retratar a las mujeres como hermosas cuando son jóvenes y delgadas con cabello rubio y ojos azules', dijo Rossellini. Glamour. 'Quería que [la marca] fuera un instrumento para encontrar elegancia y glamour, en lugar de dictarles a las mujeres lo que deberían ser'. Rossellini dijo que sí y, a los 66 años, vuelve a protagonizar una campaña de belleza. La campaña es un recordatorio de que belleza y juventud no son sinónimos y, como señala Rossellini, sus compañeras modelos como Kate Winslet, Julia Roberts y Penélope Cruz también son símbolos de poder. 'Estas mujeres no solo son increíblemente hermosas, sino que ciertamente hablan'.
18 de julio signo zodiacal
La primera portada: Chica con vitiligo
La definición de 'CoverGirl' ha evolucionado enormemente en los últimos años. En 2017, la marca dio la bienvenida a Maye Musk, de 69 años, a su familia, junto con Issa Rae (de HBO's Inseguro ), la chef Ayesha Curry, la preparadora física Massy Arias y la piloto de motos Shelina Moreda. Las mujeres encarnaban el nuevo y más poderoso lema de la marca: Soy lo que maquillo.
En 2018, CoverGirl continuó superando las viejas definiciones de belleza, comenzando por asociarse con Amy Deanna, una modelo texana con vitíligo. En lugar de usar base para cubrir o igualar el tono de piel de Deanna, los anuncios utilizaron TruBlend Foundation para mejorar sus diferencias de tono. 'La piel de Amy tiene variaciones de tono y es tan hermosa como la piel que estamos acostumbrados a ver en los anuncios de belleza. Se trata de cambiar el guión sobre el estándar de belleza unidimensional '', dijo el vicepresidente senior de CoverGirl, Ukonwa Ojo. En un año en el que Winnie Harlow caminó por la pasarela de Victoria's Secret, el vitíligo está teniendo más representación que nunca.
El secreto aborda la brecha salarial
Secret Deodorant abordó tanto la disparidad salarial de género como la conversación matizada sobre qué constituye exactamente el 'empoderamiento de las mujeres' con un video musical que se centró en el simple estribillo: 'Prefiero que me paguen'. Aparte de su melodía loca y pegadiza, el video aborda el tema del poder y recuperar lo que nos deben. Letra de muestra: 'Veo tantos gestos encantadores que dicen a las mujeres' somos fuertes ', pero pagarnos un salario justo es lo que siempre hemos querido'. Como parte de la campaña, Secret se asoció con un grupo de defensa Se les paga a las damas Desarrollar un conjunto de herramientas que eduque a las mujeres sobre sus derechos en el lugar de trabajo.
Suave se vuelve real
El 'champú comercial para el cabello' es un peinado idealizado azotado por el viento que todos podemos imaginar y que prácticamente ninguno de nosotros puede recrear. En una serie de comerciales, Suave dejó a los clientes detrás de escena de lo que realmente se necesita para obtener ese cabello. Para la campaña Hair You Can Believe de la marca, Suave destacó las formas exageradas en las que los especialistas en marketing crean un 'cabello perfecto', como esconder bolas de espuma de poliestireno debajo de esas ondas brillantes para crear volumen o contratar a personas para que se pongan de pie con monos de pantalla verde para ayudar a un El cabello de la modelo fluye con el viento falso del estudio. `` Todo el mundo solo quiere ver personas en anuncios de cuidado del cabello con las que puedan identificarse '', dijo la estilista y experta de Unilever Ursula Stephen Glamour . 'Todos queremos sentirnos representados y tener productos disponibles para satisfacer nuestras necesidades específicas'. El comercial se volvió viral y las mujeres de todo el mundo soltaron un suspiro de alivio y dejaron sus secadores de pelo.
Las mujeres de Calvin Klein fueron descubiertas
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Con el nombre 'Mujeres', la nueva fragancia de Calvin Klein podría haber ido en varias direcciones. La campaña del cliché probablemente habría involucrado música de mal humor, una mujer que se zambulle lentamente en una piscina con un vestido de noche y muchas rosas. Pero en cambio, el director creativo Raf Simons eligió a las potencias Lupita Nyong'o y Saoirse Ronan como la cara de 'Mujeres' y destacó sus éxitos profesionales en una serie de retratos que las ubica entre fotos de Earth Kitt, Katharine Hepburn, Sissy Spacek y Nina. Simone, las mujeres que las inspiraron. Calvin Klein Women se inspira en la transmisión de fuerza e inspiración de una mujer a otra; por pluralidad combinada con individualidad; libertad de expresión; y la noción de que el colectivo es tan vital como el individuo ”, dijo Simons en un comunicado. En lugar de ese cliché en la piscina, los videos de la campaña muestran a estos dos brillantes actores hablando entre sí sobre la artesanía. No solo eso, a los dos también les dispararon con la cara descubierta. Impresionante.
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