Los maniquíes de talla grande son más que un momento viral: son el futuro
La lucha por la representación de tallas grandes en la moda sigue siendo larga y agotadora, contando cuántas curvas vemos en la pista , controlando qué diseñadores superan la talla 14 y preguntando qué podría estar frenando a las marcas. Sin embargo, en los últimos años hemos visto a más y más empresas de moda adoptar una postura sobre este tema, tanto en sus productos como en la forma en que se presentan a sí mismos ante los extraños. Notarás modelos con curvas en las campañas de esas empresas y su comercio electrónico y, en algunos casos, maniquíes con curvas en sus tiendas.
Un esfuerzo reciente que llegó al ciclo de las noticias convencionales proviene de Nike, que anunció recientemente que introduciría maniquíes de talla grande en las tiendas, primero en Londres y luego en el resto del mundo. El gol, según un comunicado emitido a CNN , es 'celebrar la diversidad y la inclusión del deporte, así como mostrar la ofertas de talla grande , que se lanzaron en 2017.
Un maniquí de talla grande en el piso de la tienda del buque insignia de Nike en Londres
La decisión de mostrar diferentes formas y tamaños de cuerpos en el piso de la tienda es monumental, considerando la falta de ropa deportiva de talla grande disponible en el mercado. Pero no tiene precedentes.
Nike se une a Old Navy, Nordstrom y Target en la diversificación de los tamaños de los maniquíes de sus tiendas. Incluso los que están en el primer pop-up estadounidense Fenty de Rihanna tienen curvas (aunque la marca se limita a un tamaño 14). Estas marcas se dan cuenta del poder de no solo predicar la diversidad corporal, sino también de mostrarla, y están tomando medidas.
Todas las mujeres hacen todo, y eso es lo que realmente debería representar poner un maniquí en su tienda '', dice Alison Partridge, vicepresidenta y gerente general de plus y maternidad en Old Navy. Glamour. 'Ya sea que corras un maratón, seas profesor, estés en casa con tus hijos, todavía tienes que vestirte todos los días.
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Una exhibición en una tienda Old Navy con un maniquí con curvas
Old Navy ha usado maniquíes con curvas en sus tiendas desde 2018, cuando reintrodujo plus en su negocio de ladrillo y mortero. El impacto ha sido nada menos que notable, según Partridge: es solo un paso más para hacerla sentir incluida y parte de él, y como si estuviéramos orgullosos de ofrecerle productos. Recuerda un caso en el que un cliente le dijo que ver maniquíes de diferentes tipos de cuerpo en una de sus tiendas la hacía sentir orgullosa de tener su tamaño. Fue este signo de inclusión y la hizo sentir bien, dice Partridge.
Target comenzó a implementar maniquíes plus en las tiendas casi al mismo tiempo. Y ciertamente no ha pasado desapercibido. En Target, la inclusión es parte de todo lo que hacemos…. Es muy importante que todos los huéspedes tengan un fuerte sentido de pertenencia, dice Michelle Mesenburg, vicepresidente senior de marketing. Los huéspedes han dicho que aprecian que nuestros maniquíes reflejen una variedad de tipos de cuerpo, y seguiremos escuchando a nuestros huéspedes para asegurarnos de ofrecer una experiencia de compra en la que todos se sientan bienvenidos y representados.
Un maniquí en exhibición en una tienda Target
Lencería en exhibición en una tienda Target, con maniquíes de diversos tamaños
Pero, ¿por qué, exactamente, tener un maniquí de talla grande en su tienda tiene tanto impacto en los compradores? Las razones son abundantes y, a menudo, emocionales.
Para empezar, ver un maniquí en una ventana que se parece a ellos le permite a un cliente que pasa saber que, si entran, es probable que encuentren algo de su tamaño. En lugar de tener que ir incómodamente a un vendedor y preguntarle si su talla se vende en esa tienda en particular, sigue siendo una experiencia común para las personas que usan una talla 14 o superior, a pesar de ser el tamaño promedio de una mujer estadounidense —A menudo pueden saber de inmediato qué esperar.
Para mucha gente, puede ser una experiencia frustrante, molesta o vergonzosa, dice la bloguera de moda de tallas grandes Sarah Chiwaya. Si ve ropa en un maniquí plus, es más probable que se detenga y compre en esa tienda o departamento. Por supuesto, ningún maniquí singular puede representar con precisión el espectro de tallas grandes; cada persona tiene su peso de manera diferente, así que, en realidad, solo está viendo una versión regularizada del cuerpo plus, pero como explica Chiwaya, un maniquí más grande lo hace mucho más simple. para que los clientes visualicen cómo quedará una prenda en su cuerpo y si complementará o no su figura.
El impacto de ver diferentes cuerpos en un catálogo, en una página de producto de comercio electrónico o en el piso de la tienda va más allá de simplemente informar a los compradores que pueden comprar allí. Ayuda a convertir la conversación en torno a la diversidad corporal y la inclusión, muchas de las cuales ocurren en línea, en algo tangible. Ya no se siente abstracto o inalcanzable que una mujer o un hombre gordos se sientan bienvenidos en una tienda. Más bien, se convierte en la norma.
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En última instancia, elimina el estigma de los cuerpos de diferentes tamaños, dice Amanda Scriver, periodista independiente y defensora de la imagen corporal. Al final del día, eso es lo que importa. La visibilidad de la grasa es importante. Período. Punto final. Tenemos que seguir luchando por ello, y tener maniquíes en la tienda ayuda a que otros tengan una visión realista de los diferentes tipos de cuerpos en este mundo, diferentes tipos de cuerpos como el mío.
Colocar un maniquí plus en el piso de la tienda, al frente y en el centro, es afirmar con orgullo que usted representa cada tamaño que ofrece, que cree que no importa el número en la etiqueta del comprador, son valiosos y deberían tener opciones para escoge de. Significa un cambio de mentalidad de vender ropa impulsando un ideal a aceptar quién es su cliente cuando entra.
Aunque es solo un maniquí, nos brinda la oportunidad de comenzar a tener más conversaciones positivas para el cuerpo con adolescentes y jóvenes y comenzar a romper las barreras de los estándares de belleza occidentales para las personas que viven en cuerpos marginados, dice Scriver. Es un recordatorio para el resto del mundo de que estamos aquí.
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Y estos esfuerzos ciertamente llaman la atención. ¿Por qué, entonces, no están más marcas siguiendo los pasos de las Nikes y Old Navys del mundo?
Steve Beckman, presidente y director de operaciones de Greneker, un fabricante de maniquíes que a menudo construye figuras de talla grande, cree que se debe a que muchos todavía son demasiado tímidos para dar el salto. Cuesta dinero hacer este tipo de cambio, por lo que es necesario realizar un análisis de riesgo. Los minoristas están acelerando lentamente. Estamos viendo a nuestros clientes llegar lentamente a la noción de que la inclusión del tamaño es algo que impulsará su crecimiento en el futuro, dice.
Greneker fabrica maniquíes hasta la talla 22 y, a menudo, aconseja a las marcas que muestren maniquíes de diferentes tamaños en sus escaparates para mostrar una representación fiel de las tallas de ropa que se ofrecen. Sentimos que era importante mostrar un espectro porque, por lo general, en el lado del tamaño extra grande de las cosas ... solo mostraban un tamaño en su ventana, dice David Naranj, vicepresidente creativo de la empresa. Si tienes una talla 22 o una talla 30 o algo más grande que una talla 14, [es difícil] saber realmente cómo te quedará esa prenda.
Una exhibición en una tienda Old Navy con maniquíes de diferentes formas y tamaños
Si bien Beckman y Naranjo reconocen que la fabricación de maniquíes de mayor tamaño implica un pequeño aumento en los costos, también existe un claro retorno de la inversión, que es lo que continuamente intentan promover entre su clientela.
Nike, Old Navy y Target han recibido el memo. ¿Qué pasa con el resto?
Las marcas necesitan pensar detenidamente sobre su demografía y a quién le venden su ropa, dice Scriver. Muy a menudo veo marcas que introducen una línea de tallas grandes, pero cuando entro en la tienda o me desplazo por sus páginas en línea, no hay maniquíes o modelos de tallas grandes en el lugar para mostrarme o indicarme cómo quedaría la ropa. mi cuerpo. Si quiere sacar provecho de mis grandes dólares, entonces necesita señalarme que realmente quiere promover la inclusión y todas las formas de todos los tamaños.
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