Un año después, este es el efecto real que Fenty ha tenido en la industria de la belleza

Antes de esta hora en septiembre pasado, si Nyma Tang quería comprar una nueva base, se subía a su coche, cruzaba los dedos y se preparaba para que comenzara la búsqueda del tesoro. A pesar de vivir en Dallas, Texas, donde aproximadamente una cuarta parte de los 1,1 millones de personas son negras, la joven de 27 años dice que a menudo le tomaría días de búsqueda encontrar un tono que se adaptara a su 'piel muy oscura con matices rojos fríos. '

'Una vez, estaba buscando una base de farmacia específica y fui a cinco tiendas diferentes de Walmart y Target [que tenían la línea], y todavía no podía encontrar [mi tono]', dice. 'Un día iba a una tienda, al día siguiente, conducía hasta la otra. Después de todo eso, tuve que terminar comprándolo en línea, y tú saber lo difícil que es emparejarse en línea. ' Incluso en las tiendas de prestigio, donde había más opciones, pero las fórmulas cuestan tres o cuatro veces el precio, Tang dice que a menudo se encuentra en un callejón sin salida. Algunos vendedores de maquillaje me dijeron: 'Oh, no necesitas base'. Eres perfecto tal como eres, 'porque no tenían cimientos que coincidieran'.

Luego llegó Fenty Beauty. En este punto, la historia debería sonar familiar. Se ha convertido en un canon en la industria de la belleza y el estándar del cual las marcas de maquillaje se han esforzado por igualar o superar durante los últimos 12 meses. Más de dos años en la fabricación, Rihanna y su equipo pensaron e investigaron exhaustivamente los productos de Fenty, lo que finalmente condujo a su héroe: 40 tonos de base que se extendían uniformemente en todo el espectro, desde el más justo al más profundo, junto con una estrategia de marketing. campaña que expresó su punto de vista alto y claro. ' Fundación para todos 'no debería haber sido una idea revolucionaria y, sin embargo, con tantas mujeres hambrientas de maquillaje de base accesible que realmente funcionara para su cutis, eso es exactamente lo que era.

A diferencia de otras líneas de celebridades, Rihanna no solo puso su nombre en la etiqueta y lo llamó un día. Estaba 100 por ciento involucrada en el proceso, incluido el empaque, el marketing y la formulación, algo que dijo que era especialmente importante para ella dada la cantidad de veces que se alejaba de la silla de maquillaje solo para decepcionarse. Fenty fue un trabajo de amor, y lo hizo para que ninguna mujer sintiera esa frustración. `` Nunca podría haber anticipado la conexión emocional que las mujeres están teniendo con los productos y la marca en su conjunto '', dijo Rihanna. Hora pasado noviembre. Algunos están encontrando su tono de base por primera vez y se emocionan en el mostrador. Eso es algo que nunca superaré.

Contenido de Instagram

Mirar en Instagram

`` Vi a otras chicas de piel oscura en Sephora emparejadas en esta base, y literalmente se derritió de memoria '', escribió Tang en Instagram el fin de semana de su lanzamiento, que rápidamente se volvió viral cuando la cuenta de Fenty Beauty lo reescribió. Tampoco eran solo las sombras profundas que volaban de los estantes.

Krystal Robertson, una enfermera de 26 años de Mississippi, también fue noticia por su reseña de Fundación Pro Filt'r de Fenty en el n. ° 110. Como mujer con albinismo, era la primera vez que encontraba un tono que realmente combinaba y no se volvía naranja. Lo que más capturó el asombro de Internet fue que ni siquiera tenía el tono más claro. `` Sentí que finalmente valía la pena ser yo misma '', escribió en línea. 'Realmente significa el mundo que [Rihanna] no solo hizo una diversidad de tonos para todas las mujeres de color, sino que nos unió'.

Contenido de Instagram

Mirar en Instagram

ángel número 500

En el año transcurrido desde entonces, Tang y Robertson dicen que el efecto Fenty (es decir, la reacción en cadena de las marcas que lanzan gamas de tonos más inclusivos en respuesta a la fanfarria de Fenty) ha cambiado drásticamente su experiencia con la compra de bases. CoverGirl, Maybelline y Dior, por nombrar solo algunos, ahora todos tienen 40 tonos de base; MAC incluso tiene 60 . (Consulte el cuadro a continuación para obtener más información).

`` Las oportunidades para que las personas influyentes negras colaboren con marcas de belleza en rangos de tonos de base más inclusivos también han aumentado enormemente '', dice Michanna Murphy , una maquilladora de Washington, D.C. Ella señala el trabajo de Jackie Aina con Too Faced en la expansión de sus cimientos y La colaboración de Alissa Ashley con NYX como ejemplos brillantes de lo que sucede cuando a las mujeres negras se les da un asiento en la mesa.

Los siguientes productos en los que Tang dice que le encantaría ver una mejora son los bronceadores y el rubor. `` Muchas veces, un rubor rosa pálido se verá bonito, pero si tiene una base blanca, se volverá ceniciento en alguien con piel de media a profunda '', dice. 'Muchos rubores todavía no funcionan para la piel oscura'. También ha notado que muchos tonos de base oscuros todavía se leen cenicientos. 'Las marcas tienden a elegir un solo matiz y descuidan los demás', dice. Sin embargo, para los tonos claros, existe una abrumadora cantidad de opciones.

Aunque los representantes de Fenty y Sephora se negaron a compartir los ingresos o las cifras de ventas con Glamour , las primeras estimaciones compararon el éxito monumental de Fenty con el de la línea de belleza de otro magnate de las celebridades: Kylie Cosmetics de Kylie Jenner. En noviembre de 2017, cuando Hora nombró a Fenty Beauty una de sus Mejores invenciones del año , la revista reveló que la marca había recaudado la friolera de $ 72 millones en su primer mes (cinco veces lo que Jenner ganó en el mismo período). En enero de 2018, Día Mundial del Agua informó que Fenty estaba en camino de superar las ganancias de Kylie, a pesar de que los dos tenían una base de clientes muy similar: mujeres diversas que están dispuestas a gastar dinero sustancial en maquillaje. (Los compradores afroamericanos y latinos constituyen la demostración más grande de Fenty, junto con una base sólida de clientes asiáticos. Las mujeres blancas son su grupo de consumidores más pequeño).

También una señal del auge de la tez como categoría: Sephora lanzó recientemente un nueva campaña orientada a ayudar a los compradores a encontrar el tono, el matiz, la fórmula y el acabado perfectos de su base de maquillaje. `` Sephora siempre ha sido un destino para las fundaciones, pero no siempre lo hemos transmitido necesariamente de una manera ruidosa y orgullosa '', dice la directora de belleza de Sephora. Jeffrey inglés .

Marcas que ahora tienen más de 40 tonos

En otros lugares, el mundo del modelaje y la industria de la moda también están sintiendo las secuelas del efecto Fenty. En el backstage de esta temporada en la Semana de la Moda de Nueva York, personalmente puedo decir que noté tonos de tez mucho más profundos en las estaciones de trabajo que en temporadas pasadas, algo que tanto las modelos como los maquilladores corroboraron cuando pregunté. `` Definitivamente diría que ha habido más mejoras, pero creo que eso se debe a que ahora hay mucha más presión para que los artistas proporcionen maquillaje a todos '', dijo la modelo Leomie Anderson. Glamour entre bastidores en Savage x Fenty.

Pero antes de que la industria se dé palmadas en la espalda, está claro que esto es solo el comienzo. Como Bee Shapiro señaló recientemente en Los New York Times , la diversidad ha estado 'de moda' en el pasado . ¿Cómo nos aseguramos de que esta vez no sea una tendencia pasajera y, en cambio, se convierta en una parte arraigada de nuestra cultura?

14 de febrero zodiaco

Para empezar, los maquilladores necesitan tanto las herramientas adecuadas como una mejor formación. Según Precious Lee (al igual que Anderson), las modelos de piel oscura todavía suelen traer su propio maquillaje entre bastidores y en las sesiones fotográficas. 'He estado modelando en Nueva York durante seis años', dice Lee. “Debería poder sentarme en la silla como cualquier otra modelo y confiar en que ellos sabrán cómo maquillarme y peinarme. Pero he estado en una posición tantas veces en la que eso no ha sucedido. Así que decidí, literalmente, solo este año, convertirme en una de esas personas que traen mis propios productos. Pero tengo la suerte de trabajar con muchos artistas que están preparados, pero todavía hay muchos artistas en posiciones altas que [no lo están] '.

Contenido de Instagram

Mirar en Instagram

Incluso cuando un artista viene preparado con una variedad de tonos, la modelo Duckie Thot dice que eso no significa que siempre tenga las habilidades para aplicar su maquillaje correctamente. `` Honestamente, todavía estamos en un momento en el que es la primera vez que tantas modelos negras estén trabajando, como, realmente trabajando '', dice Thot, quien protagonizó la campaña inaugural de Fenty, además de caminar en el desfile de primavera de 2019. Así que incluso tener el espacio para que otros maquilladores vengan y trabajen con modelos negros de forma regular es completamente nuevo. [Es por eso que] también ha habido presión sobre [los maquilladores] para que actúen y mejoren su juego. Más que nada se necesita entender nuestra piel. Como modelo, puedes saber cuándo entienden la corrección de color o la textura de tu piel. Esas cosas deben tenerse en cuenta al maquillarse ''.

Agrega Jaleesa Jaikaran , una maquilladora que ha trabajado nueve temporadas en NYFW: 'Cuando comencé [a trabajar detrás del escenario], a veces tenía modelos que venían a mí para hacer su rostro específicamente o me susurraban en la alineación para que se las arreglara. No siempre fue malo, pero como artista de color que puede hacer todos los tonos de piel, muchas veces solo hago modelos de color para los espectáculos porque o el [artista principal] confiaba en mí para hacerlo o [los modelos] vinieron directamente a mí. Jaikaran compara el trabajo con la pintura: si alguien es pintor, no aparecería sin la pintura de color que necesitaría. Los maquilladores, dice, siempre deben tener productos que se adapten a cada tono de piel y la habilidad para usarlos.

'Todo es parte de la conversación', dice Thot. 'Cuanto más sigamos hablando de ello, mejor'.

Y ya que estamos en el tema de cosas de las que hablar, casi todos los modelos de color Glamour habló con el backstage en NYFW esta temporada y dijo que el cabello ahora carece de maquillaje en términos de inclusión. 'Necesitan tener más peluqueros equipados y que sepan cómo colocar pelucas y trabajar con el cabello negro', dice Anderson. 'Eso es lo próximo que la industria necesita comenzar a explorar'.

Rihanna, si estás leyendo esto: Fenty Hair. 2019.

Lindsay Schallon es la editora senior de belleza en Glamour. Síguela en instagram @lindsayschallon .

Compartir Con Tus Amigos: