Cómo el anuncio de 84 Lumber Super Bowl jugó con mis emociones
Durante el Super Bowl de este fin de semana, millones de estadounidenses vieron un anuncio de 84 Lumber, un proveedor de materiales de construcción con sede en Pensilvania, que mostraba el comienzo del arduo viaje de una madre y su hija desde lo que parece ser una ciudad en México hasta la frontera con Estados Unidos. . Cuando vi el anuncio por primera vez, me recordó mucho a la historia de mi propia familia. Poco después de que yo naciera, a principios de los noventa, mis padres dejaron nuestra pequeña isla en el Caribe y emigraron a los Estados Unidos. Querían una vida sin límites para mí, pero sabían que nuestro éxito allí, de donde venimos de comienzos humildes, tenía un techo. Así que hicieron el peligroso viaje por América Latina para asegurarse de que, aunque no fuéramos ricos o acomodados, yo pudiera asistir a una buena escuela pública y una universidad decente (lo cual hice).
Fue inspirador y alentador ver nuestra historia de inmigración reflejada en la pantalla y transmitida a millones de espectadores en todo Estados Unidos. Pero después de ver el comercial completo en línea y leer que la directora ejecutiva de 84 Lumber, Maggie Hardy Magerko, había votado por Trump, me sentí estafado.
El anuncio de 90 segundos que se emitió durante el Super Bowl solo mostró el comienzo del viaje del dúo de madre e hija. Se despiertan temprano, parten en la parte trasera de una camioneta y cruzan ríos y campos, la niña recogiendo material de desecho en el camino. Pero en el anuncio completo, publicado en línea durante el juego, continúan por el desierto. El anuncio pasa a Estados Unidos, donde los trabajadores de la construcción están construyendo una gran estructura. Y cuando la pareja finalmente llega a la frontera, se encuentran con un gran muro, que recuerda la promesa de campaña de Trump. La madre comienza a llorar hasta que la niña revela lo que ha creado con los restos: una bandera estadounidense improvisada. De repente, descubren una entrada en medio de la gran pared, y los dos abren las puertas y entran. El anuncio termina con el mensaje 'La voluntad de triunfar siempre es bienvenida aquí'.
Suena bien, ¿verdad? Pero la cuestión es que, aunque 84 Lumber usó la historia de los inmigrantes indocumentados, no parece que realmente los apoyen. En una declaración a El periodico de Wall Street, Magerko dijo: 'Incluso el presidente Trump ha dicho que debería haber una' puerta grande y hermosa en el muro para que la gente pueda entrar a este país legalmente '. No se trata del muro. Se trata de la puerta en la pared. Si la gente está dispuesta a trabajar duro y mejorar este país, esa puerta debería estar abierta para ellos.
El anuncio refuerza el plan de Trump de construir un muro con un 'puerta grande y hermosa'. Lo que parecía un mensaje de inclusión en realidad es solo impulsar la narrativa de que los inmigrantes indocumentados son malos y los que vinieron aquí legalmente son buenos.
Aquí está el problema con eso: las personas que vinieron aquí ilegalmente probablemente lo hicieron porque no tenían otra forma, no porque son gente terrible. Porque, a pesar del mensaje del anuncio, la 'voluntad de triunfar' no es el único requisito para obtener una visa estadounidense. Generalmente, necesita tener vínculos comerciales y una cantidad significativa de dinero en su país de origen para ser favorecido para ingresar. No es suficiente ser un 'trabajador duro', porque el Servicio de Ciudadanía e Inmigración de los Estados Unidos (USCIS) no permite que las personas ingresen en función de su potencial. Y ese es el desafío: ¿Cuál es el camino para personas como mi papá, que intentaron repetidamente hacerlo de la manera 'correcta' pero aún así no obtuvieron una visa? Ahora es ciudadano, pero es posible que nunca haya llegado hasta aquí, porque el sistema de inmigración no favorece a personas como él.
No estoy diciendo que sea un defensor de la inmigración ilegal, pero sí apoyo la reforma migratoria que brinda a las personas que no son neurocirujanos o científicos del MIT una oportunidad para el sueño americano. Muchos estadounidenses creen que es importante establecer una camino a la legalización para la mayoría de las personas indocumentadas aquí ahora, personas como la madre y la hija en el comercial. Pero cuando se trata de permitir la entrada de nuevos inmigrantes, el 58 por ciento de los estadounidenses quiere profesionales más capacitados, no personas que solo buscan una vida mejor. Y esa es la desconexión: el desafío para muchos estadounidenses es equilibrar su obligación moral de abrir sus puertas a quienes buscan más oportunidades con lo que consideran el mejor camino hacia la prosperidad económica y la seguridad nacional. Pero los dos no necesitan ser mutuamente excluyentes.
El anuncio, que estoy seguro de que estaba destinado a tocar el corazón de la gente, adoptó el viaje de los inmigrantes indocumentados porque es más convincente que ver a una madre y una hija entrar en una embajada para solicitar una visa. Y hubiera sido aún más decepcionante cuando se les negó. Porque, aunque 84 Lumber estaba tratando de enviar el mensaje de que personas como ellos son bienvenidas en los EE. UU., Desafortunadamente, están vendiendo una quimera.
Nuestro sistema de inmigración, tal como está, no deja lugar para personas como la pareja en este anuncio. Pero si podemos acordar crear oportunidades para que los trabajadores poco calificados y las familias desfavorecidas ingresen legalmente, hay esperanza de reducir los cruces fronterizos ilegales y un sistema de inmigración que sea justo para todos.
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