Teoría del color: cómo elegir los colores correctos para su marca
Todo comenzó con tus azules, amarillos y rojos básicos.
Finalmente, descubrió que el arco iris también tiene los colores vibrantes de naranja, verde, índigo y violeta.
Descubriste el asombroso mundo de Crayola y te presentaron colores cuyos nombres te costaba mucho deletrear, como el bígaro o el azul turquesa.
15 de agosto zodiaco
Y ahora que ha entrado en el asombroso mundo del diseño digital, la lista de colores es aún más larga y mejor.
Esta es una prueba sólida de que el color realmente juega un papel muy importante cuando se trata de diseño. Con el diseño como canal de comunicación, ya no es posible limitarse a una breve lista de tonos básicos. Hoy en día, cuanto más quisquilloso sea en términos de color, más claro se volverá su mensaje y más efectivo será su enfoque.
Tabla de contenido
- Entender los conceptos básicos
- Conociendo las familias de colores
- Entender la armonía del color
- Recursos
Entender los conceptos básicos
El ojo humano tiene la capacidad de reconocer millones de tonos diferentes, y cada tono invoca una determinada reacción o emoción. El azul, por ejemplo, a menudo se ve como un color de confiabilidad y fuerza, mientras que el amarillo se ve como una representación de diversión y optimismo.
Debido a esto, el color también se ha convertido en uno de los principales factores que influyen en las decisiones de compra. Esto es lo que lo convierte en un aspecto importante de la marca.
Según un estudio titulado Impacto del color en el marketing, el 90% de los juicios rápidos realizados por los consumidores se basaron en el color. A través de esta investigación, también descubrieron que estas decisiones dependían principalmente de cuán apropiados son los colores elegidos para cada producto: si el color se ajusta al producto, la gente lo comprará.
La rueda de colores
Hay 12 colores dentro de la rueda de colores. Desde la parte superior moviéndose en el sentido de las agujas del reloj, tiene:
- Amarillo
- Amarillo naranja
- naranja
- Naranja roja
- Red
- Rojo violáceo
- Violeta
- Violeta Azul
- Azul
- Azul verde
- Verde
- Amarillo verde
Mira la rueda de arriba. Si dibuja un triángulo a través de él, ¿ve cómo el amarillo está justo en la parte superior, con azul y rojo en las dos esquinas inferiores? Esos son tus colores primarios.
Ahora mezcla amarillo con rojo y tienes naranja, que se encuentra justo entre esos dos. Mezcla rojo y azul y tienes violeta, mezcla azul y amarillo y tienes verde.
Todos los colores restantes en el medio serían una mezcla del color anterior y posterior.
Algunos términos básicos
Cuando se trata de color, definitivamente se encontrará con algunos términos. Aunque algunos usan muchos de estos términos indistintamente, como diseñador (o cuando habla con diseñadores), no necesita nada menos que precisión y exactitud. Esto significa que debe comprender cómo funcionan estos términos y cómo afectarán su marca.
- El tono puede verse como sinónimo de la palabra 'color'. Por lo general, señala cualquier color dentro de la rueda de colores.
- Este es un tono aclarado con el color blanco.
- Este es un tono opaco al agregar el color gris.
- Este es un tono oscurecido al agregar negro.
- Este es un término que se usa para describir qué tan oscuro o claro es un color.
- Este es un término que se usa para describir cuán puro o intenso es un color. Básicamente, cuanto más se acerca un color al gris, más 'desaturado' también es el color.
Tenga cuidado al usar estos términos, especialmente cuando se trata de tinte, tono y matiz. Estos pueden hacer que sus diseños se vean de manera diferente a como se supone que deben verse en su visión.
Conociendo las familias de colores
¿Crees que eres el único con familia?
¡Los colores también los tienen!
Las familias de colores funcionan bien juntas y, más o menos, tienen el mismo espectro de colores, lo que las relaciona.
Colores cálidos
Piense en las hojas de cada otoño o en el resplandor de un fuego. Piense en amaneceres y atardeceres. De eso se tratan exactamente los colores cálidos. Hablan de energía y pasión.
Los colores cálidos van del rojo al amarillo, con el naranja en el medio. El rojo y el amarillo son colores primarios, mientras que el naranja es un color secundario.
Red
El rojo es un color muy complejo. Puede simbolizar el amor y la pasión, pero también simboliza la guerra y la violencia. Es el color tanto del diablo como de cupido. Es el color de la ira y también advierte a la gente del peligro.
Por supuesto, también debes considerar lo que piensan las diferentes culturas sobre los colores. Podría ser el color de la buena suerte y la felicidad en China, pero muévete a Sudáfrica y aprenderás que en esa región se convierte en el color del luto.
Debido a las fuertes emociones relacionadas con el color rojo, también puede ser uno de tus aliados más poderosos cuando se trata de branding. Sin embargo, tenga cuidado, porque esta cantidad de poder en un solo color a veces puede volverse abrumadora.
Para aprovechar al máximo el rojo, utilícelo como color de acento. Puede usar algunos de sus tonos más oscuros si desea retratar el poder y la elegancia, y avanzar hacia tonos más brillantes si desea retratar la energía.
naranja
Lo bueno del color naranja es el hecho de que también representa energía, pero no de una manera abrumadora. Es más terrenal, algo que connota movimiento y cambio (como en el cambio de estaciones, como primavera, verano u otoño).
El naranja también es un gran color para la salud. Es amigable y atractivo, y es un gran color para usar si está tratando de captar la atención inmediata de su audiencia.
Amarillo
El amarillo puede representar brillo, sol y felicidad. También es un color que simboliza la esperanza, pero también se puede usar para dar una advertencia contra el peligro.
El amarillo es el color de los cobardes en las culturas occidentales, pero en Japón simboliza exactamente lo contrario: el coraje. En la India, el amarillo es un color que se usa comúnmente para los negocios. En Egipto, sin embargo, es un color que representa el duelo.
Estos colores cálidos son excelentes representaciones de emociones fuertes y pueden ser solo los tonos que necesita para darle chispa a su marca.
Colores Fríos
En contraste directo con los colores cálidos, los colores fríos son definitivamente más tranquilos y tenues. Son perfectos para las marcas que quieren irradiar una sensación más relajada.
A diferencia del espectro cálido, solo hay un color primario en el grupo de colores fríos: el color azul. El verde es un color secundario que se forma cuando el azul se mezcla con el amarillo y el púrpura se forma cuando se combinan el azul y el rojo.
Azul
Cuando dice que se siente triste, significa que se siente deprimido o triste. Sin embargo, esta no es la única emoción que retrata.
Generalmente, el azul se usa para mostrar responsabilidad, además de calma. Cuando se hace un poco más ligero, se vuelve refrescante y pacífico. Cuando es más oscuro, se convierte en un símbolo de fuerza y confiabilidad. El azul oscuro es en realidad un color común que se usa para los sitios web corporativos, ya que este color, especialmente cuando se combina con el blanco, le da a la marca una sensación más profesional.
Verde
El verde es el color de la naturaleza, por lo que no es sorprendente que se utilice a menudo para representar el crecimiento y la abundancia. Sin embargo, tenga cuidado al usar esto, ya que el verde también es un color asociado con los celos, así como con la falta de experiencia.
Un atributo que el verde ha tomado del color azul es su efecto calmante. Al mismo tiempo, también mezcla parte de la energía que toma del amarillo. Pon esa calma y energía en un solo color, y tendrás perfecto equilibrio y armonía, una tonalidad que desprende la sensación de estabilidad y riqueza.
Por lo general, las verduras de olivo son las asociadas con la naturaleza. Sin embargo, hazlo más brillante y podrás emitir ese aura vibrante. En cuanto a los tonos de verde más oscuros, son los colores perfectos para usar si desea dar un aire de opulencia.
juegos de un jugador en papel
Púrpura
El púrpura puede estar relacionado con la realeza, pero no siempre se trata de ser elegante y fabuloso. También es un color que se asocia con la creatividad, así como con el romance.
El espectro de colores fríos definitivamente también tiene sus propios puntos fuertes, especialmente para diseños que buscan una fachada más relajada pero fuerte.
Colores neutros
Si cree que los colores neutros no aportan nada a la mesa más que opciones como telones de fondo, piénselo de nuevo. Aunque a menudo se usan para complementar tonos más brillantes y poderosos, los colores neutros aún se pueden usar solos. Y la mayoría de las veces, dejarlos solos puede ayudarte a crear una apariencia sofisticada.
blanco
El blanco, obviamente, va bien con cualquier color y es el tono neutro perfecto para usar si necesita algo para dar a sus colores principales una voz más grande. Es algo visto como inmaculado, un símbolo de las cosas limpias y puras.
Por su simplicidad, verás que el blanco siempre se usa en diseños minimalistas. También es un gran color para usar en temporadas como invierno y verano.
Marfil y Crema
El marfil y la crema son un poco de marrón mezclado con blanco. Son ideales para diseños que buscan calidez y sofisticación sin ser demasiado abrumadores o brillantes.
Beige y tostado
El beige y el bronceado son más marrones que el marfil y el crema, pero aún tienen un poco de blanco. Por supuesto, adquiere el efecto opaco y conservador que tiene el marrón, por lo que a menudo se usa para atenuar otros colores a su alrededor.
marrón
El marrón es natural y terroso, y a menudo se asocia con confiabilidad, firmeza y confiabilidad. También puede recordarle a su audiencia la tierra, la piedra o la madera. Usado comúnmente como fondo, hace que los diseños sean un poco más saludables. También es perfecto para diseños que utilizan texturas de piedra y madera.
gris
El gris se encuentra en el extremo más frío del espectro neutro. Aunque puede ser algo deprimente cuando se usa solo, también se puede usar para agregar sofisticación a cualquier diseño. Dependiendo de lo que necesite, puede usar tonos más claros de gris para reemplazar el blanco y versiones más oscuras para reemplazar el negro.
Negro
Muerte, maldad y misterio: estas son las cosas que las personas recuerdan cuando ven el color negro. Pero cuando se trata de diseño, también agrega un toque de elegancia, poder y formalidad.
En realidad, se puede usar de muchas maneras. Es ideal para diseños conservadores, pero también puede tener ese toque moderno. Todo depende de qué colores se usarán con él.
Definitivamente, los neutros no son solo colores que puedes apartar fácilmente, independientemente de lo grandiosos, modernos y modernos que quieras que sean tus diseños. Tienen una gama tan amplia de usos que siempre serán necesarios sin importar qué tipo de apariencia desee para su marca.
Entender la armonía del color
Cuando hables de colores, también tendrás que pensar en cómo mezclarlos y combinarlos. Y cuando se trata de mezclar y combinar, la forma en que armoniza sus colores puede hacer o deshacer el trato.
Aquí hay seis formas comunes de mezclar y combinar colores. Esto se llama Color Harmony.
- Monocromo. Utiliza un solo color en diferentes tintes, tonos o matices. Por ejemplo, puede usar azul claro, azul oscuro, un azul brillante y un azul algo más apagado.
- Análogo. Cuando los colores son análogos, significa que se encuentran uno al lado del otro en la rueda de colores. Debido a la flexibilidad que ofrece este enfoque, también es uno de los más fáciles de usar.
- Complementario. Cuando dos colores son complementarios, significa que son exactamente opuestos en la rueda de colores. Algunos ejemplos son amarillo y violeta o azul y naranja. Su armonía es dramática por el gran contraste que muestran. Pero esto también hace que sea un poco arriesgado usarlo en el diseño y la marca.
- Complementario dividido. Este podría ser cualquier color en la rueda, más los dos colores o cualquier lado de su color complementario. Este enfoque suele funcionar bien porque tiene el mismo contraste que ofrecen los colores complementarios menos el enorme dramatismo.
- Triádica. Estos son tres colores que están igualmente espaciados en la rueda de colores.
- Tetrádica o Doble Complementaria. Básicamente, esto une dos pares complementarios. Sí, es el doble de drama y puede captar la atención de cualquiera en un instante. Pero esto también hace que sea dos veces más difícil de usar.
Teniendo en cuenta la gran cantidad de formas en que puede combinar diferentes colores, también hay muchas formas de hacer que su marca se destaque.
Con todo, el éxito (o el fracaso) de cualquier marca se ve muy afectado por la elección del color. Un movimiento en falso y perderá la oportunidad de su vida. Pero elija el par o trío de colores adecuados y podrá llevar su marca a mayores alturas.
Recursos
Libros:
Inspiraciones de color - Más de 3.000 innovadores paleta de color ideas.
Interacción de color - Un manual y material didáctico para artistas, instructores y estudiantes, este influyente libro presenta la singular explicación de Albers de los complejos principios de la teoría del color.
Obras de color - Formas correctas de aplicar el color en la marca, la orientación, el diseño de información, los entornos digitales y prácticamente en cualquier otro lugar.
ROY G. BIV - Un libro sumamente sorprendente sobre el color.
Fundamentos del color - Un manual de estilo gráfico para comprender cómo afecta el color al diseño.
Lenguaje secreto del color - Ciencia, naturaleza, historia, cultura, belleza de rojo, naranja, amarillo, verde, azul y violeta.
Pantone: el siglo XX en color - Rico recorrido visual de 100 años transformadores.
Libro de trabajo de diseño de color - Una guía del mundo real sobre el uso del color en el diseño gráfico.
Aplicaciones y herramientas:
Esta práctica nueva herramienta paleta de colores , creado por Diseño web atrevido , una agencia de diseño web con sede en Adelaida, Australia del Sur, enumera las marcas de Fortune 500, incluidos sus colores primarios y secundarios. Es muy divertido ver las mejores marcas en sus categorías y proporciona inspiración a los diseñadores.
Búsqueda de color - Colección seleccionada de hermosos colores, actualizada diariamente.
Enfriadores - Generador de esquemas de color súper rápido para diseñadores geniales.
PLTTS - Encuentra fácilmente una coincidencia paleta de color .
Adobe Color CC - Genere paletas de colores a partir de fotos en su iPhone.
Colores de interfaz de usuario planos - Grandes colores para tus diseños planos.
Gradientes de colores - Gradientes creados automáticamente por una computadora. 48 veces al día.
Colorkit - Una herramienta de productividad para la gestión del color para diseñadores. (Para Adobe Photoshop)
36 número de ángel
Generador de paleta de colores - Ingrese la URL de una imagen y busque su paleta de color .
Colorfavs - Crea una paleta a partir de cualquier foto.
Colores de la marca - Códigos de colores oficiales para las marcas más importantes del mundo.
Skala Color (Mac) - Un selector de color extraordinario para diseñadores y desarrolladores.
ColorZilla - Un cuentagotas para su navegador.
Color - Un selector de muestras mínimo
Administrador de paleta de colores - Cree, administre y comparta paletas.
Compartir Con Tus Amigos:
