Las celebridades ahora se están volviendo libres de Photoshop en anuncios de belleza para CVS

CVS; Alexa De Paulis
En enero del año pasado, CVS dio a conocer una campaña para crear nuevos estándares para los anuncios de belleza en sus tiendas, es decir, eliminar gradualmente la aerografía y otras alteraciones digitales. Parte de eso incluyó el debut de CVS Beauty Mark, una marca de agua colocada en anuncios que confirma a los clientes que las imágenes no eran alterado o retocado digitalmente (lo que CVS definió como 'cambiar o mejorar la forma, el tamaño, la proporción, el color de la piel o de los ojos, las arrugas o cualquier otra característica individual' de una persona). Además, el minorista también pidió a las marcas de belleza vendidas allí que se adhieran a estos nuevos estándares para 2020. Unos meses más tarde, duplicaron este esfuerzo con su nueva campaña publicitaria. Belleza en la vida real , para la cual la compañía seleccionó a un grupo diverso de mujeres reales de todo Estados Unidos para imágenes impresas y de video sin retoques.
Si bien todavía faltan meses para 2020, las marcas han respondido al llamado de CVS, tanto que a partir de febrero, el 70 por ciento de los anuncios de belleza del minorista ahora estarán sin retoques. CVS anunció esta mañana que marcas como CoverGirl, Neutrogena y Revlon actualizarán sus imágenes para reemplazar anuncios anteriores con aquellos que muestran sus modelos de portavoz en todo su esplendor sin retoques. También estamos hablando de grandes nombres, como el portavoz de Neutrogena, Kerry Washington, y los portavoces de Revlon, Ashley Graham y Gal Gadot.
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El mensaje está muy retrasado, según el director de marketing de CVS, Norman de Greve, ya que el photoshopping es como decir que estas hermosas mujeres no son lo suficientemente hermosas '. Además, encaja perfectamente en la misión de CVS de priorizar la salud de sus clientes, porque los anuncios impecables y retocados realmente impactan la salud de las mujeres. Estar expuesto a las imágenes de los medios mueve a alguien a internalizar eso como ideal, dice la psicóloga Rachel Rodgers, Ph.D., quien estudia la influencia de los medios en la imagen corporal. Las imágenes se crean con cierta intención. Lo peligroso es que la gente procesa las imágenes automáticamente y la comparación es parte de eso. Por el contrario, las imágenes realistas de mujeres, incluidas las ojeras y las pecas, no tienen ese efecto en la imagen corporal y, de hecho, hacen que las mujeres se sientan más cómodas consigo mismas.
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Aún así, es una tarea difícil pedirles a las mujeres en cuestión que vayan frente a la cámara sin el seguro de Photoshop. `` Es algo en lo que tuve que sumergirme y espero que me haya gustado el resultado '', dice la chef y portavoz de CoverGirl, Ayesha Curry. Glamour . Para complicar las cosas, solo tenía cuatro meses después del parto después del nacimiento de su tercer hijo con su esposo Steph Curry. 'Soy una nueva mamá otra vez', dice Curry, que tenía a su hijo en el set con ella. 'Tener el peso del embarazo y mi horario de lactancia ... superar eso fue, honestamente, un momento de fortaleza para mí'.
Pero no se puso demasiado nerviosa al respecto, siguió un régimen de ejercicios draconiano o eliminó el azúcar, los lácteos, el gluten, las legumbres, la carne y el alcohol de su dieta. En cambio, la noche anterior al rodaje, hizo lo que probablemente todos podamos identificarnos: salió a tomar algo. 'A la mañana siguiente, pensé, Ooh, ¿fue esa la decisión correcta? ¿Puedes ver el whisky amargo en mis ojos? ella recuerda. Pero es su capacidad para hacer precisamente eso lo que alimenta su entusiasmo por CoverGirl. 'No esperan ni necesitan que yo sea' esa chica '' ', dice Curry.
Evitar las alteraciones digitales también les da a los clientes una ventaja, ya que pueden saber mejor cuánta cobertura ofrece una base o, digamos, qué tan pura es una mancha de labios. 'La campaña imita la vida cotidiana, ya que se asegura de que la apariencia del producto [en el anuncio] sea lo que está obteniendo', dice. 'En este caso, estoy usando exactamente el producto que tengo ahora. Es el Más duradero que el color de labios para todo el día . El color jugó un papel importante en la sensación de empoderamiento en el set de Curry, quien es cercana a su mamá. 'Siempre trato de canalizar su apariencia y estilo', dice. `` Siempre le han gustado los labios atrevidos y ahora, como madre, siempre busco eso ''.
Al ver los anuncios ahora, Curry se enorgullece de ser parte de la iniciativa de CVS. 'Ha sido un honor allanar el camino', dice Curry. 'No sabes lo poderoso que va a ser algo hasta que das el primer salto'. Y si bien la compañía está liderando el camino para las marcas, depende de las propias marcas seguir el resto de sus mensajes más allá del pasillo de su CVS local para, por ejemplo, anuncios de televisión y otra publicidad. (Nos comunicamos con las marcas para confirmar si continuarán implementando estos anuncios y actualizaremos en consecuencia. CoverGirl, por ejemplo, solo dirá que 'parte del ADN de CoverGirl es la autenticidad').
Tomen nota, minoristas de belleza y marcas.
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