Becca Cosmetics está cerrando debido a la pandemia

La marca cerrará sus puertas en septiembre de 2021. Resaltador Becca Cosmetics

Instagram/ @beccacosméticos



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La cuestión de qué papel juega el maquillaje en un mundo en el que la mayoría de nosotros estamos confinados en nuestros hogares o nos cubrimos la cara con máscaras ha sido una prioridad para las marcas desde hace un año. Y mientras menores ventas Hemos reflejado la respuesta a esa pregunta, ninguna marca importante ha cerrado sus puertas debido a la pandemia de COVID-19, hasta el día de hoy.

El 24 de febrero, la querida marca Becca Cosmetics anunció en Instagram que cerraría en septiembre de 2021. La pandemia global ha tenido un impacto en todo el mundo en muchos niveles, compartió la marca en una publicación. También ha tenido un impacto tremendo en muchas empresas. En BECCA, una acumulación de desafíos, junto con el impacto global de COVID-19, ha sido lamentablemente más de lo que nuestro negocio puede soportar, y hemos tenido que tomar la desgarradora decisión de cerrar la marca BECCA a fines de septiembre de 2021.

Creemos en ti y creemos que la belleza dentro de ti es la luz que compartes con el mundo, continuó la publicación. Estamos seguros de que el espíritu de BECCA seguirá vivo a través de todos ustedes. Por favor, sigan iluminando su verdadero yo. Ilumina tus propios caminos y supera tus límites. Comparta la positividad e ilumine el camino para los demás a medida que crea un impacto en este mundo. Sea dueño de su luz en sus propios términos.

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Becca se fundó en 2001, pero saltó a la popularidad en la era de Instagram gracias a sus resaltadores, que eran la columna vertebral de los looks de muchos blogueros. Luego, la marca fue adquirida por Estée Lauder en 2016. Esto solo demuestra que incluso el respaldo de uno de los conglomerados de belleza más grandes del mundo no es rival para los cambios de comportamiento del consumidor causados ​​por la pandemia.

Becca Cosmetics no está solo en el éxito que ha tenido durante el año pasado. El Índice de lápiz labial Generalmente dicta que las ventas de lápiz labial aumentan en tiempos de recesión económica ya que los consumidores buscan lujos más asequibles, pero es casi imposible contar con ese fenómeno en un momento en que nuestros labios apenas se ven en público.

Las ventas de maquillaje reflejan ese hecho. De acuerdo a Grupo NPD , las ventas de todos los productos de belleza se redujeron un 25% en 2020 en comparación con el año anterior. Para El periodico de Wall Street , Las ventas de maquillaje de Ulta Beauty aún tienen que recuperarse a niveles prepandémicos, mientras que las ventas de maquillaje de Estée Lauder cayeron un 61% debido a las preferencias de los consumidores. Las ventas de productos para el cuidado de la piel también son más bajas que antes de la pandemia, pero no están recibiendo tanto éxito como los cosméticos de color, debido a la popularidad de los dispositivos domésticos como NuFace y a la gente que se toma el tiempo para disfrutar de ellos. protección de la piel .

Si bien Leonard Lauder, el actual presidente de Estée Lauder Companies, en realidad acuñó el término Lipstick Index, la marca ahora tiene una nueva perspectiva. El índice de lápiz labial ha sido sustituido por el índice de humectantes, dijo Fabrizio Freda, director ejecutivo de Estée Lauder, en una llamada de ganancias de la compañía, según WSJ .

Si bien el destino de la industria de la belleza sigue sin estar claro, una cosa es segura: es hora de derramar uno y abastecerse de Resaltador Champagne Pop antes de que se vaya para siempre.

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Bella Cacciatore es la asociada de belleza en Glamour. Síguela en Instagram en @bellacacciatore_.

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